اغلب اللي بيسالوا ازاي اتعلم كتابة الاعلانات لوحدي، بيكونوا خلصوا كورس او اتنين وحاسين ان مفيش حاجة اتغيرت. وده منطقي. الكتابة مهارة بتتبني بالتكرار والتصحيح، والكورس بيديك تكرار صفر وتصحيح صفر.
المشكلة الحقيقية في التعلم لوحدك مش المعلومة، المعلومة متاحة ومجانية. المشكلة ان مفيش حد بيقولك النص ده وحش ليه. وده اللي الكلام ده كله بيحاول يحله، من غير ما تدفع ولا تستنى عميل.
اول حاجة: دور على تمرين ليه اجابة صح، مش على كورس
الكتابة الحرة مش تمرين، لانك مش هتعرف نتيجتها. التمرين الحقيقي هو اللي فيه قيد، والقيد بيديك معيار تحكم بيه على نفسك.
واحسن قيود مجانية موجودة هي قيود المنصات الاعلانية نفسها، وهي موثقة بالارقام. جوجل مثلا بتوثق في صفحة الاعلانات المتجاوبة انك تقدر تدي لحد 15 عنوان و4 اوصاف للاعلان الواحد، العنوان 30 حرف والوصف 90 حرف، والحد الادنى 3 عناوين ووصفين. وبتقول كمان ان الحروف في اللغات زي الصيني واليابانى بتتحسب بحرفين.
القيود دي بتعمل لك تمرين ممتاز: خد منتج واحد واكتب له 15 عنوان مختلف فعلا، كل واحد في 30 حرف. مش 15 صيغة لنفس الجملة، 15 زاوية. هتكتشف من اول مرة ان عندك تلاتة في دماغك مش 15، وده بالظبط القياس اللي محتاجه.
وجوجل بتضيف تفصيلة عملية مفيدة للتمرين: اكتب اول تلات عناوين بحيث يقروا كويس مع بعض، لانهم ممكن يظهروا سوا. يعني القيد مش طول بس، القيد كمان ان القطع تركب مع بعضها باي ترتيب.
التمرين اليومي اللي انا عملته فعلا: انسخ بخط ايدك
ده هيبان لك سخيف وهو اكتر حاجة اشتغلت معايا. كل يوم، خد اعلان واحد كويس، واكتبه بخط ايدك على ورق. مش نسخ ولصق، خط ايدك.
السبب انك لما بتكتب بايدك بتمشي على النص كلمة كلمة، فبتلاحظ قرارات الكاتب. ليه حط الرقم هنا، ليه الجملة دي قصيرة والتانية طويلة، ليه بدأ بالمشكلة مش بالمنتج. القراية بتديك الانطباع العام، النسخ بايدك بيديك التفاصيل.
عشر دقائق في اليوم. بعد شهر هيبقى عندك 30 اعلان مفكك، وده اكتر من اي كورس.
ومن فين تجيب الاعلانات؟ من مكتبات الاعلانات العامة للمنصات نفسها. انت تقدر تشوف الاعلانات الشغالة فعلا لاي براند، مجانا، من غير ما تحتاج حساب اعلاني. دي اغنى مكتبة مصادر متاحة لحد عايز يتعلم، واغلب الناس مش بتستخدمها.
المعيار اللي تحكم بيه على نفسك وانت لوحدك
عشان تصحح لنفسك محتاج معيار مش ذوق. وفيه بحث قديم ومعروف من مجموعة نيلسن نورمان نشروه سنة 1997 عن ازاي الناس بتقرا على الويب، وارقامه لسه بتتكرر لحد دلوقتي.
الارقام الاساسية: 79 في المية من المستخدمين في الاختبار كانوا بيمسحوا الصفحة بعينهم مش بيقروها، و16 في المية بس هما اللي بيقروا كلمة كلمة.
والجزء الاهم للكاتب: الباحثين عملوا خمس نسخ من نفس الموقع ونفس المعلومة، وقاسوا سهولة الاستخدام مقارنة بنسخة مكتوبة بلغة ترويجية. النص المختصر حسن النتيجة 58 في المية، والتنسيق القابل للمسح 47 في المية، واللغة الموضوعية 27 في المية، والتلاتة مع بعض 124 في المية.
خد الارقام دي كمسطرة على اي نص بتكتبه. اختصرته؟ ممكن يتمسح بالعين؟ شيلت منه المبالغة؟ لو التلاتة ايوه، انت اتقدمت حتى لو مفيش حد قالك برافو.
ولاحظ ان الدراسة قالت حاجة مزعجة للكتاب المبتدئين: اللغة الترويجية المبالغ فيها كانت بتقلل المصداقية. يعني الكلام اللي احنا بنحس انه بيبيع، بيعمل العكس.
ازاي تاخد تصحيح وانت معندكش عميل
دي اصعب حتة، وفيها تلات حلول بتشتغل فعلا:
1. اكتب لنفس المنتج تلات مرات بفاصل يومين
اكتب النسخة الاولى وقفل الملف. بعد يومين افتحه واكتب نسخة تانية من غير ما تبص على الاولى. قارن. الفرق بينهم هو تعلمك، وانت اللي شايفه.
2. اقرا النص بصوت عالي
اي جملة هتتلعثم فيها وانت بتقراها هي جملة محتاجة تتقطع. ده اسرع فلتر مجاني موجود.
3. اعرضه على حد مش من المجال
مش عشان يقولك حلو ولا وحش. اقرا له النص مرة واحدة واساله يقولك: المنتج ده بيعمل ايه، ومين المفروض يشتريه. لو مجاوبش صح، النص فشل، ومفيش نقاش.
ولو بتستخدم ادوات الذكاء الاصطناعي في المراجعة، فيه شرط واحد يخليها مفيدة بدل ما تبوظ اسلوبك، وفصلته في ازاي استخدم الذكاء الاصطناعي عشان اتعلم تسويق.
اكتب لمنتجات حقيقية، مش تمارين
اكبر غلطة في التعلم الذاتي ان الواحد بيكتب لمنتج متخيل. المنتج المتخيل مالوش حدود، فانت بتكتب كلام جميل مالوش معنى.
خد منتج موجود فعلا، بسعر معروف، وجمهور تعرفه. اكتب له. ولو عايز تحول التمارين دي لحاجة تتعرض، فيه طريقة لبناء بورتفوليو تسويق وانت لسه مبتدئ من مشاريع من غير عميل.
ولو انت في اول الطريق خالص والترتيب نفسه مش واضح، ابدا من ازاي اتعلم التسويق الرقمي من الصفر قبل ما تتخصص في الكتابة.
ولما تحب تشوف شكل تطبيق كامل بالعامية المصرية على اعلان حقيقي، فيه عند كي اف ايجنسي دليل عملي عن كتابة نص اعلاني يبيع بالعامية المصرية، وهو مكتوب من زاوية التنفيذ للشركات مش من زاوية التعلم.
خطة 60 يوم، مكتوبة عشان تتنفذ
اول 30 يوم
عشر دقائق نسخ بخط الايد يوميا. وتمرين الـ15 عنوان مرتين في الاسبوع على منتج مختلف. وقراية مرة واحدة في الاسبوع لنص طويل من حد شاطر، مش فيديو.
التلاتين يوم التانية
وقف النسخ وابدا تكتب من الصفر. كل اسبوع: منتج واحد، 15 عنوان، وصفين، وصفحة بيع قصيرة. راجعها بعد يومين. طبق مسطرة الاختصار والمسح وشيل المبالغة.
بعد الستين يوم مش هتبقى كاتب محترف، بس هتبقى قادر تحكم على نص، وده الفرق بين حد بيتعلم وحد بيتفرج.
حدود الكلام ده
مش هقولك رقم عن قد ايه الوقت اللازم عشان تبقى كاتب اعلانات محترف، لان مفيش بيانات منشورة بمنهجية عن ده، والارقام اللي بتتقال في السوق بتتقال من غير تعريف للمستوى اصلا.
والارقام اللي فوق عن قيود جوجل مصدرها توثيق جوجل نفسه، يعني ينفع تتحقق منها دلوقتي، بس الحدود دي بتتغير والواجهة بتتغير اسرع، فشوف الصفحة بنفسك قبل ما تبني عليها تمرين.
وفيه حاجة لازم تتقال بصراحة: التعلم لوحدك ابطأ. لو عندك فرصة تشتغل جنب كاتب شاطر حتى بمقابل اقل، دي هتختصر عليك شهور. الطريق اللي فوق هو الافضل المتاح لما الفرصة دي مش موجودة، مش هو الافضل على الاطلاق.
واخيرا، لو جربت ستين يوم بجد وحسيت انك مش بتتحسن ومش مستمتع، ده جواب مش فشل. الكتابة مش الدور الوحيد في التسويق، وفيه ادوار بتحب التفاصيل والارقام اكتر هتناسبك احسن.