أكتر سؤال بيتبعتلي من ناس بقالهم سنة أو سنتين في المجال: أتخصص في حاجة ولا أفضل أعرف كل حاجة؟ والإجابة اللي بتتقال عادة إن التخصص أحسن، وده مش صح على طول.
القرار ده مش بيتحدد بميولك. بيتحدد بحجم السوق اللي بتشتغل فيه، وده الجزء اللي محدش بيقوله.
القاعدة اللي بتحسم الموضوع
السوق الكبير بيكافئ التخصص. السوق الصغير بيعاقب عليه.
لو انت بتشتغل مع شركات في القاهرة أو الرياض حجمها متوسط، فالشركة دي مش هتوظف حد للسيو بس. هتوظف حد يعمل السيو والمحتوى والإعلانات ويطلع تقرير آخر الشهر. لو انت متخصص في السيو بس، انت خارج نطاق الوظيفة دي، والوظايف دي هي أغلب السوق.
ولو انت بتشتغل مع شركات أكبر، أو بتشتغل ريموت لسوق أوسع، هنا التخصص بيبقى ميزة حقيقية، لأن الشركة عندها فريق وكل واحد فيه مسؤول عن حتة.
الأرقام بتقول إيه عن المسار نفسه
عشان الكلام ميبقاش انطباعات، مكتب إحصاءات العمل الأمريكي بينشر بيانات مهنية مفصلة. في صفحة محللي أبحاث السوق الأجر الوسيط 76,950 دولار سنوياً في 2024، والمؤهل المعتاد للدخول بكالوريوس، والنمو المتوقع 7% بين 2024 و2034 وده أسرع من متوسط المهن، وحوالي 87,200 فرصة متوقعة سنوياً على مدار العقد.
دي أرقام أمريكية ومش بتتنقل على مصر أو الخليج بالقيمة. اللي بيتنقل حاجتين: إن الدور التحليلي ده بيتعامل كمهنة قايمة بذاتها وليها مسار، وإن المدخل المعتاد بكالوريوس وخبرة مش شهادات متراكمة.
التسلسل اللي بينفع عملياً
أنا بقول للناس: ابدأ شامل، وتخصص بعد ما تشوف.
أول سنة أو سنتين، اشتغل على كل حاجة توصلك. مش عشان الشمولية هدف، لكن عشان انت مش عارف لسه انت بتحب إيه وبتجيد إيه. الناس اللي بتتخصص من أول يوم بتتخصص في اللي سمعت عنه، مش في اللي جربته.
بعد كده، اختار حتة واحدة تبقى انت الشخص اللي بيتسأل فيها، وخلي الباقي على مستوى "بفهم بيشتغل ازاي". ده الشكل اللي بيكسب في أغلب أسواقنا: عمق في حاجة، ووعي بالباقي.
اختبار عملي يقول لك انت في سوق كبير ولا صغير
الكلام عن حجم السوق بيفضل مجرد كلام لحد ما تحوّله لسؤال تقدر تجاوب عليه. أنا بستخدم سؤالين.
الأول: آخر خمس وظايف شفتها في مجالك، كانت بتطلب مهارة واحدة ولا كام مهارة في نفس الإعلان؟ لو الإعلان بيطلب سيو ومحتوى وإعلانات وتصميم، انت في سوق بيشتري شخص شامل. ده مش عيب في السوق، ده حجمه.
التاني: لو قررت تشتغل في تخصص واحد بس، هتلاقي كام عميل أو شركة محتاجينه فعلاً في نطاقك الجغرافي؟ لو العدد أقل من عشرة، التخصص هيخليك مستني دورك بدل ما تشتغل.
الإجابتين مع بعض بتحسم القرار أكتر من أي نصيحة عامة، لأنهم بيتكلموا عن سوقك انت مش عن السوق في المطلق.
الشغل الريموت بيغيّر المعادلة
فيه حاجة اتغيرت في السنين الأخيرة ولازم تتحط في الحسبة: انت مش محصور في سوقك الجغرافي بالضرورة.
لو شغلك يقدر يتسلم أونلاين، فانت فعلياً بتختار سوق مش بس بتختار تخصص. والتخصص اللي مالوش طلب كافي في القاهرة ممكن يبقى مطلوب جداً لو بتشتغل مع شركات برة.
بس خلي بالك من التكلفة المخفية هنا: المنافسة في السوق الأوسع أشرس، والتخصص لازم يبقى أعمق فعلاً مش بالاسم. إنك تسمي نفسك متخصص مش نفس إنك تكون الشخص اللي بيتسأل.
الفرق بين التخصص والانحصار
فيه فرق مهم بين إنك تكون متخصص وإنك تكون محصور، والناس بتخلط بينهم.
المتخصص بيفهم الصورة الكاملة وبيعمق في جزء. المحصور بيعرف جزء واحد ومش شايف علاقته بالباقي. الأول بيترقّى، والتاني بيتبدل أول ما الأداة بتاعته تتغير.
والاختبار بسيط: لو اتسألت ليه الرقم ده وحش الشهر ده، هل تقدر تجاوب من غير ما تقول ده مش تخصصي؟ لو الإجابة لأ، انت محصور مش متخصص.
المهارة اللي بتنقل معاك في الحالتين
فيه حاجة واحدة قيمتها مش بتقل سواء اتخصصت أو لأ: إنك تعرف تربط شغلك برقم البيزنس.
أغلب الناس في المجال بتعرف تشغّل حملة. أقل بكتير بيعرفوا يقولوا الحملة دي عملت إيه في البيزنس، وأقل من كده بيعرفوا يقولوا امتى الرقم ده مش معبّر. المهارة دي هي اللي بتفرق بين حد بينفذ وحد بيتسأل رأيه.
وكتبت قبل كده عن المهارات اللي السوق بيطلبها فعلاً في مهارات التسويق الرقمي المطلوبة، وعن الوظايف المختلفة في المجال في الوظايف المختلفة في الديجيتال ماركتينج.
الشهادات في المعادلة دي
سؤال بيتكرر: الشهادات بتساعد في المسار ده؟ إجابتي إنها بتساعد في المرحلة الأولى بس، لما مفيش شغل تعرضه.
بعد ما يبقى عندك شغل حقيقي، الشهادة بتنزل في الترتيب بسرعة. اتكلمت في ده بتفصيل في هل شهادات التسويق مهمة، والبورتفوليو اللي بيقوم مقامها في ازاي تبني بورتفوليو وانت مبتدئ.
ولو انت بتفكر في الفريلانس
الفريلانس بيقلب المعادلة شوية. العميل الصغير عايز حد يعمل كل حاجة، فالشمولية بتنفع في البداية. لكن السعر الأعلى بييجي من التخصص، لأن العميل بيدفع أكتر للي بيحل مشكلة محددة.
التفاصيل العملية للبداية في ازاي تبدأ فريلانس في التسويق، والأخطاء المتكررة في أخطاء السنة الأولى في الفريلانس.
ازاي تجرب تخصص قبل ما تلتزم بيه
مش لازم تقرر وتنفذ في نفس اليوم. فيه طريقة وسط بستخدمها مع ناس بتستشيرني.
خد تلات شهور، وخصص فيهم يوم في الأسبوع للتخصص اللي بتفكر فيه. مشروع صغير، أو حتى شغل مجاني لحد تعرفه، بشرط إن يكون فيه نتيجة تتقاس. بعد التلات شهور هتعرف حاجتين: هل الشغل ده ممتع لك لما يبقى روتين مش لما يبقى فكرة، وهل فيه طلب عليه فعلاً.
أغلب الناس بتكتشف إن اللي كانت فاكراه شغفها كان فضول، وده اكتشاف رخيص جداً لو حصل في تلات شهور بدل سنتين.
الحد الأمين
مفيش مسار صح واحد، وأي حد بيقولك في مسار واحد بيبيعلك حاجة. اللي فيه هو مسار مناسب لحجم السوق اللي انت فيه دلوقتي، والسوق ده ممكن يتغير، ووقتها القرار بيتراجع تاني.
وحاجة أخيرة: الاختيار ده مش نهائي. أنا شوفت ناس اتخصصت وبعد تلات سنين رجعت شاملة عشان بقت مديرة، وده مش تراجع، ده تغير في طبيعة الدور.
ولو السؤال عندك أصلاً هو دبلومة ولا شهادة جامعية، يو كورسز عندهم مقارنة عملية بالإنجليزي في Digital Marketing Diploma vs Bachelor Degree، وهي مكتوبة بالإنجليزي وموجهة لحد بيختار يدفع فين.