كل اللي بيعمل محتوى بيوصل لنفس الحيطة: الفكرة الواحدة بتاخد وقت، والمنصات خمسة، والوقت واحد. فالحل اللي الكل بيلجأ له إنه ياخد الفيديو ويرفعه زي ما هو على كل حاجة، ويقول على ده إعادة استخدام.
ده مش إعادة استخدام، ده إعادة نشر. والفرق بينهم مش فرق في الذوق، ده فرق مكتوب في سياسات المنصات نفسها، وله عقوبة.
فخلينا نبدأ من الحد المكتوب، بعدين نتكلم في الطريقة.
الحد المكتوب: سياسة يوتيوب عن المحتوى المُعاد استخدامه
يوتيوب عندها سياسة اسمها reused content، وصفحة سياسات تحقيق الدخل للقنوات بتحددها بالنص، والصفحة بالإنجليزي. التعريف إنها بتخص القنوات اللي بتعيد استخدام محتوى موجود أصلاً على يوتيوب أو على مصدر تاني على النت.
والصفحة بتسرد أمثلة على المخالفة، وهي أمثلة تستاهل تتقرا بعناية لأن ناس كتير بتعمل التلاتة دول وهي فاكرة نفسها بتعمل حاجة سليمة:
- مقاطع من مسلسل أو برنامج متجمعة ورا بعضها بسرد قليل أو من غير سرد خالص.
- فيديوهات قصيرة إنت جمّعتها من مواقع سوشيال ميديا تانية.
- مجموعات أغاني لفنانين مختلفين، وبتضيف الصفحة: حتى لو عندك إذن منهم.
- محتوى متحمّل أو منسوخ من مصدر تاني على النت من غير أي تعديل جوهري.
والسطر اللي بيحدد الفرق كله: الصفحة بتقول إنها بتسمح بالمحتوى المُعاد استخدامه لو المتفرج يقدر يعرف إن فيه فرق ذو معنى بين الفيديو الأصلي وفيديوك.
يعني المعيار مش "عدّلت ولا لأ". المعيار إن الفرق يبان لحد تالت.
تلات تفاصيل في نفس الصفحة محدش بياخد باله منها
الأولى، وهي الأهم: السياسة بتتطبق على القناة كلها مش على الفيديو. الصفحة بتقول بالنص إن سياسة المحتوى المُعاد استخدامه بتنطبق على قناتك ككل، وإن لو مش واضح إنك إنت اللي عملت المحتوى، فتحقيق الدخل ممكن يتشال من القناة كلها.
التانية: الإذن مش بيعفيك. الصفحة بتقول إن السياسة دي بتنطبق حتى لو عندك إذن من صاحب المحتوى الأصلي. وده عكس اللي معظم الناس فاهمة، لأننا كلنا اتربينا على إن المشكلة في حقوق الملكية.
والتالتة اللي بتشرح التانية: الصفحة بتفصل الموضوعين صريح، وبتقول إن المحتوى المُعاد استخدامه منفصل عن تطبيق حقوق الملكية في يوتيوب، يعني مش مبني على حقوق ولا إذن ولا استخدام عادل.
فممكن متكونش خالفت حقوق حد، ومحدش عمل لك كليم، وبرضه تخسر تحقيق الدخل. دي الحالة اللي بتوصل الناس فجأة وهي مش فاهمة حصل إيه.
وفي تحديث على نفس الصفحة بتاريخ ١٥ يوليو ٢٠٢٥ يوتيوب غيّرت اسم سياسة تانية من repetitious content لـ inauthentic content، وقالت إن التغيير بيوضّح إنها بتشمل المحتوى المتكرر أو المنتَج بالجملة، وإن النوع ده كان أصلاً غير مؤهل لتحقيق الدخل. ومهم: نفس التحديث بيقول إن مفيش تغيير في سياسة المحتوى المُعاد استخدامه.
يبقى إعادة الاستخدام الصح إيه
لو المعيار إن الفرق يبان، فالطريقة واضحة: إنت مش بتنقل الفيديو، إنت بتاخد الفكرة وتعمل منها حاجة تانية.
الفكرة الواحدة فيها عادةً تلات حاجات مختلفة: الحجة نفسها، والمثال اللي يوضحها، والخطوات العملية. وكل منصة بتاخد واحدة منهم أحسن من التانية.
الفكرة الواحدة، تلات مخارج
خد فكرة واحدة من شغلك، ومتسألش "أنزلها فين"، اسأل "أنزل إيه منها فين":
- الحجة تطلع بوست مكتوب. اللي بيشتغل في المكتوب هو الجملة اللي تخلي حد يوقف، والحجة بتستحمل ده.
- المثال يطلع فيديو. اللي بيشتغل في الفيديو هو الحكاية، ومفيش حاجة تحكي زي مثال حقيقي حصل.
- الخطوات تطلع مقال أو كاروسيل. حاجة الناس بترجعلها تاني، وده بالظبط موضوع المحتوى اللي بيفضل بيشتغل بعد سنين.
والتلاتة دول فيهم فرق ذو معنى بالمعيار اللي يوتيوب كتبته، لأن كل واحد فيهم حاجة مختلفة فعلاً مش نفس الحاجة بشكل تاني.
وده كمان بيحل مشكلة تانية: إنك مش محتاج تلات أفكار في الأسبوع، محتاج فكرة واحدة وتلات مخارج. واللي بيوقف خطط المحتوى عادةً مش قلة الأفكار، وده موضوع خطة المحتوى الشهرية اللي تقدر تنفذها.
وفي تفصيلة عملية في الترتيب: ابدأ بالمخرج الأصعب. لو هتعمل فيديو وبوست ومقال من نفس الفكرة، اعمل الفيديو الأول، لأن الفيديو هو اللي بيكشف إن الفكرة مش مظبوطة. لو قدرت تحكيها في دقيقتين من غير ما تلف، يبقى الحجة واضحة والباقي بيتكتب بسرعة. ولو لفيت وإنت بتحكي، فالمشكلة في الفكرة مش في الشكل، وأحسن حاجة إنك تعرف ده قبل ما تكتب تلات حاجات عليها.
قبل كل ده: إنت على كام منصة أصلاً
لازم أقول الحاجة اللي مش في مصلحة الموضوع: إعادة الاستخدام بتفترض إنك على أكتر من منصة، والافتراض ده نفسه غالباً غلط للمشاريع الصغيرة.
إعادة الاستخدام بتقلل تكلفة الوجود على منصة زيادة، بس هي مش بتصفّرها. لسه فيه وقت في التنفيذ، ووقت في الردود، ووقت في المتابعة. فلو إنت لسه مش ثابت على منصة واحدة، إعادة الاستخدام هتوزع ضعفك على خمس حتت بدل حتة واحدة.
الترتيب الصح إنك تثبت على مكان، بعدين توسّع. والقرار ده نفسه فيه طريقة، في ازاي تختار المنصات المناسبة للبيزنس وهل لازم تكون على كل منصة.
وإعادة الاستخدام مش بتحل مشكلة التوزيع
في حاجة بتحصل كتير: حد ياخد فكرة شغالة وينزلها على خمس منصات، وتنجح في واحدة وتموت في الأربعة. فيفتكر إن المشكلة في إعادة الاستخدام.
المشكلة في حاجة تانية خالص. كل منصة بتوزّع بإشارات مختلفة، وبعض الحاجات بتخفّض وصولك من غير ما حد يبلغك. وده موضوع ليه المحتوى بتاعي مش بيوصل، وهو السؤال اللي يسبق أي كلام عن الشكل.
ولو المشكلة إن الأفكار نفسها خلصت، فدي كمان مشكلة تانية ولها حل تاني في ازاي تولّد أفكار محتوى.
وفي الجانب الإنجليزي، فريق bdg-labs كتب قراية عن إيقاع المحتوى الحقيقي للمؤسسين على لينكدإن، ومقالهم بالإنجليزي، وهو مفيد هنا تحديداً لأن لينكدإن هي أوضح مثال على منصة بتاخد الحجة المكتوبة أحسن ما بتاخد الفيديو المنقول.
حدود لازم تتقال
السياسة اللي نقلتها ليوتيوب بس. قريت صفحة يوتيوب الرسمية دي الأسبوع ده ونقلت منها. تيك توك وإنستجرام عندهم قواعد عن المحتوى غير الأصلي كمان، وأنا مش لاقي صفحة رسمية واضحة منهم بنفس التحديد، فمش هنقل كلام متداول وأقول عليه سياسة. المبدأ على الأغلب واحد، والتفاصيل مش هقولها من غير مصدر.
ومفيش أرقام هنا. مش هقولك إعادة الاستخدام بتزود الوصول كام في المية، لأن مفيش رقم أعرفه عن ده يستاهل النقل. اللي أعرفه إن الطريقة بتوفّر وقت، والوقت ده رقم إنت تقدر تحسبه بنفسك من شغلك.
والأهم: لو الفكرة نفسها ضعيفة، تلات مخارج منها بيبقى تلات نسخ من حاجة محدش محتاجها. إعادة الاستخدام بتضاعف الفكرة الكويسة وبتضاعف الوحشة بالدرجة نفسها.
متقسّمش القنوات لمجاني ومدفوع، التقسيمة دي بتضلل. قسّمها حسب طريقة بيعك. ده مدخل الجزء الخامس من كتابي «محرك النمو»، وفيه الموقع والسيو والسوشيال والإيميل والإعلانات، كل واحدة بدورها في النظام: «الجزء الخامس: القنوات الرقمية، توصلهم إزاي»، ببلاش.