في تعليق بيتكرر في كل مراجعة تصميم في مصر: “كبّر اللوجو”. وأحيانًا بيتكرر تلات مرات على نفس التصميم لحد ما اللوجو ياخد ربع المساحة.
التعليق ده جاي من نية كويسة — صاحب الشغل عايز الناس تفتكر اسمه. لكن النتيجة عكس المطلوب: إعلان اللوجو فيه كبير أوي بيبان إعلان، والناس بتعدي عليه أسرع.
الناس بتاخد بالها من إيه أولاً؟
الشخص وهو بينزل في التايم لاين بيدي كل محتوى أقل من ثانية. في الثانية دي هو مش بيقرا اسم شركتك، هو بيقرر: ده يخصني ولا لأ؟
واللي بيحدد ده حاجتين: صورة بتلفت، وجملة بتلمس مشكلة. لو الاتنين موجودين، الشخص بيقف ويكمل، وساعتها هيشوف اسمك. لو مش موجودين، اللوجو مهما كبر مش هيوقفه.
اللوجو دوره امتى؟
اللوجو مهم، بس في وقت مختلف: بعد ما الشخص يهتم. ساعتها هو بيدور على “دول مين؟” وبيحتاج يلاقي الاسم بسهولة، ويربطه بالحاجات اللي شافها قبل كده.
يعني وظيفة اللوجو هي التعرّف مش الجذب. وعشان يعمل وظيفته، محتاج يكون واضح ومكرر وثابت — مش كبير.
الثبات أهم من الحجم بمراحل
لو حطيت لوجو صغير في نفس المكان في كل تصميم لمدة سنة، الناس هتعرفك. ولو حطيته كبير في مكان مختلف كل مرة وبألوان مختلفة، مش هتعرفك.
الدماغ بتتعرف على الأنماط مش على الأحجام. وعشان كده الشركات الكبيرة بتحط لوجو صغير جدًا في إعلاناتها، وبرضه بتعرفها من أول لحظة — لأن الشكل كله بقى معروف: الألوان، والخط، وأسلوب الصور.
إيه اللي يستاهل النقاش بدل الحجم؟
- الرسالة. إيه الجملة الأساسية؟ وهل واضحة في تانية؟
- مين الجمهور. التصميم ده موجه لمين، وهل بيتكلم بلغته؟
- الصورة. بتوصّل المنتج أو النتيجة ولا صورة عامة؟
- الخطوة التالية. العميل يعمل إيه دلوقتي؟ وهل واضحة؟
- القراءة على الموبايل. أغلب الناس هتشوفه على شاشة صغيرة. جرّب عليها قبل ما تعتمد.
لو التصميم فيه مشكلة في أي حاجة من دول، تكبير اللوجو مش هيحلها.
ليه صاحب البيزنس بيركز على اللوجو؟
لأنه أسهل حاجة يعلق عليها. تقييم الرسالة والجمهور صعب ومحتاج معلومات، لكن الحجم واللون حاجات ظاهرة وأي حد يقدر يقول فيها رأي.
وده مش عيب في صاحب الشغل، ده طبيعة المراجعات. الحل إن اللي بيعرض التصميم يوجّه النقاش: بدل ما يسأل “رأيك إيه؟”، يسأل “هل الرسالة واضحة؟ وهل ده بيتكلم مع العميل اللي اتفقنا عليه؟”
الهوية أوسع من اللوجو
اللي بيخلي الناس تعرفك هو مجموعة عناصر بتتكرر: لونين أساسيين، وخط واحد، وأسلوب صور ثابت، وطريقة كلام مميزة.
المجموعة دي أقوى من اللوجو بكتير. في براندات تقدر تعرفها من لون واحد أو من أسلوب الصور من غير ما تشوف اسمها خالص، وده مبيتبنيش بالتكبير، ده بيتبني بالتكرار على مدار سنين.
وإمتى اللوجو يكبر فعلاً؟
في حالات منطقية: على واجهة المحل، وعلى العربية، وعلى التغليف، وفي حاجة الهدف منها التعريف بالاسم نفسه زي رعاية حدث.
في الحالات دي الوظيفة هي التعرّف من مسافة، فالحجم منطقي. أما في إعلان هدفه بيع أو استفسار، فالمساحة الأهم للرسالة والمنتج.
اختبار بسيط قبل النشر
غطي اللوجو بإيدك وبص على التصميم. لو فضل مفهوم وواضح إنه بيتكلم عن إيه ولمين، يبقى التصميم شغال. ولو من غير اللوجو التصميم بقى بلا معنى، فالمشكلة في الرسالة مش في الحجم.
اعمل الاختبار ده مع فريقك، وهيوفر عليكم نقاشات كتير.
المساحة الفاضية مش مساحة ضايعة
من أكتر الطلبات اللي بتخرب التصاميم: “المساحة دي فاضية، حطوا فيها حاجة”. والنتيجة تصميم مزدحم بعناصر بتتنافس على انتباه العميل، فمحدش بياخد باله من حاجة.
المساحة الفاضية دورها إنها توجّه العين للحاجة المهمة. الإعلانات اللي بتشتغل عادة فيها عنصر واحد بارز ورسالة واحدة، وحواليهم مساحة بتخليهم يبانوا.
لو حطيت اللوجو كبير، والعنوان كبير، والصورة كبيرة، وأربع مميزات، ورقم تليفون، وعنوان، ولينك — كل حاجة فيهم بقت متوسطة، ومحدش هيقرا حاجة.
وضّح الخطوة التالية أكتر من الاسم
لو عندك مساحة إضافية وعايز تستغلها، حطها في إن العميل يعرف يعمل إيه دلوقتي: كلمنا على الرقم ده، أو ابعت رسالة، أو زور الفرع في العنوان ده.
الشركات بتصرف على إعلانات وبتنسى تقول للناس تعمل إيه، أو بتحط الخطوة دي بخط صغير في الآخر. الوضوح هنا بيفرق في النتيجة أكتر من أي تفصيلة في التصميم.
الخلاصة
حجم اللوجو مش هو اللي بيبيع. اللي بيبيع هو إن الرسالة توصل بسرعة لناس تخصهم، وبعدها يعرفوا إنت مين.
ركّز على وضوح الرسالة، وثبات الهوية، والتكرار على مدار وقت طويل. ده اللي بيخلي الناس تفتكرك — مش إن اسمك ياخد ربع الصورة.
ده جزء من سلسلة عن الاستراتيجية والعلامة التجارية — وفيها كمان ليه تفكر كتير قبل الـrebranding، وإزاي تكتب جملة تموضعك.